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Remettre tout en place

Fortis Assurances rebaptisé AGEAS

Selon un communiqué de presse du groupe Fortis les actionnaires devraient donner leur approbation en avril pour renommer l’entreprise sous le nom d’ageas.

Le changement d’identité constitue une nouvelle étape de la métamorphose du bancassureur en groupe d’assurance international.

Le changement de nom symbolise la renaissance du groupe en entreprise d’expérience mais prenant un nouveau départ.

Ageas doit reflèter la marque de l’entreprise, ses activités, ses priorités et ses objectifs.

Les deux premières lettres d’Ageas inscrivent les racines. Depuis la constitution d’AG Vie en 1824, ces deux lettres sont synonymes d’excellence et incarnent plus de 180 années d’expérience dans l’assurance et la bancassurance.

Le « E » et le « A« , au centre symbolisent les deux marchés de référence à savoir l’Europe et l’Asie.

Enfin, les deux dernières lettres indiquent le cœur du métier soit l’assurance.

Ageas est donc l’addition des composantes mais aussi un dérivé du verbe latin ‘agere’, qui signifie agir, progresser, aller résolument de l’avant.

Le nom s’écrit sans majuscule initiale. Ce choix est délibéré. L’entreprise veut donc invoquer sa façon de maîtriser son métier, mais sans imposer ses vues.

L’absence de majuscule doit renforcer le sentiment d’unité au sein du groupe. Aucune entité n’est supérieure aux autres.

Ageas emploie 10 000 personnes.